DJ KIT PING ON COKE ZERO PR NEWS

โค้ก ซีโร่ ส่ง “ทีม Mr. Zero” ต่อยอดความสำเร็จ
11 ธันวาคม พ.ศ. 2550 16:08:00


โคคา-โคลา จัดกิจกรรม “โค้ก ซีโร่ - เชื่อหรือไม่ เราท้าให้คุณลอง” มุ่งสร้างประสบการณ์แก่ผู้บริโภค ชู Experiential Marketing โดยมี “Mr. Zero” และทีมเป็นตัวชูโรงเพื่อสร้างสีสัน หวังต่อยอดความสำเร็จ วางเป้าส่วนแบ่ง 54%
กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ : นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เพื่อต่อยอดความสำเร็จของโค้ก ซีโร่ เราจึงจัดแคมเปญส่งท้ายปี ‘โค้ก ซีโร่ - เชื่อหรือไม่ เราท้าให้คุณลอง’ หรือ Expect the Unexpected โดยนำกลยุทธ์ Experiential Marketing เพื่อให้ผู้บริโภคได้ลิ้มลองโค้ก ซีโร่”
ทั้งนี้ การสำรวจพบว่า ผู้บริโภคกว่า 80% ที่ได้ลองดื่มโค้ก ซีโร่จะมีการซื้อผลิตภัณฑ์ซ้ำ โดยครั้งนี้ตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้บริโภคไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคนในกรุงเทพฯ และปริมณฑลภายในระยะเวลา 60 วัน ผ่านกิจกรรม Street Magic ที่กำลังอยู่ในกระแสนิยม เหตุผลที่เราเลือกใช้ Street Magic มาผสมผสานในกิจกรรมส่งเสริมการตลาดครั้งนี้ เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคให้ทราบว่าโค้ก ซีโร่ที่ให้รสชาติโค้กเต็มร้อย แต่ไม่มีน้ำตาลนั้น เป็นการทำสิ่งที่ไม่น่าเป็นไปได้ให้เป็นไปได้ ซึ่งเป็นลักษณะร่วมกันระหว่าง Street Magic และผลิตภัณฑ์โค้ก ซีโร่
อย่างไรก็ตาม หลังการเปิดตัวโค้ก ซีโร่สามารถครองอันดับหนึ่งในเซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ของเมืองไทยได้ ด้วยส่วนแบ่ง 54% ภายในเวลาไม่ถึงหกเดือน และเมื่อรวมกับยอดขายของโค้ก ไลท์ซึ่งมีฐานผู้บริโภคประจำ ทำให้โค้กกลายเป็นเจ้าตลาดในเซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 65%
นางชื่นหทัย กล่าวว่า อัตราการเติบโตในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งในปี 2550 นี้ เซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ เป็นเซกเม้นท์เดียวที่มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด โดยมีมูลค่าตลาดที่สูงขึ้นเกือบจะเท่าตัวเป็น 862 ล้านบาทหรือโตขึ้น 88.6% ซึ่งส่วนสำคัญมาจากการความสำเร็จของวางจำหน่ายโค้กซีโร่ เราคาดว่าสภาวะตลาดจะเป็นไปในทางที่ดีขึ้นในปี 2551
ตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์แบบพร้อมดื่มในประเทศไทย ในปี 2550 มีมูลค่าตลาดประมาณ 224,000 ล้านบาทประกอบด้วย เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งผสมคาร์บอเนต) คิดเป็น 25% ของตลาด, น้ำผลไม้ 12%, น้ำดื่ม 14%, นม 28%, ชา กาแฟ เครื่องดื่มให้พลังงาน และนมถั่วเหลือง รวม 21%)